Selon une récente étude de l'analyste ITMedia Consulting, Mediaset souffrirait davantage que la RAI de la concurrence de la pay tv satellitaire SKY Italia : entre 2003 et 2006 les trois chaînes généralistes RAI ont cédé 1,3% de part d'audience quotidienne moyenne contre 3,6% pour le groupe Mediaset ( SKY Italia a vu sa PdA progresser de 4,4% pour la même période). Pour se relancer Mediaset entend réorganiser sa stratégie autour de trois axes :
- En dynamisant son offre numérique terrestre en Italie avec le « Progetto 8 canali » (Projet 8 chaînes) : 8 chaînes à 8 euros par mois (soit 1 euro par chaîne) proposant cinéma, dessins animés et programmes féminins et destinées à concurrencer directement l'offre de SKY Italia.
- En renforçant ses contenus : Mediaset ne cache plus son intention de racheter les parts que Telefonica possède dans le groupe Endemol. « Ce n'est qu'une question de temps et de négociation» a précisé l'Administrateur délégué de Publitalia, Giuliano Andreani.
- Enfin, en se diversifiant, notamment dans la téléphonie mobile, domaine que Pier Silvio Berlusconi, vice-Président de Mediaset, souhaite explorer.