Chérie FM, jusqu'ici concentrée sur une cible féminine avec 63% d'auditrices, entend conquérir l'entourage masculin des femmes, a indiqué Marc Scalia, nouveau directeur de l'antenne, qui vient de modifier la tranche 6H30/9H00. "Chérie FM avait jusqu'ici une cible féminine. Nous aimerions maintenant aller chercher leur compagnon, leur mari, leur petits amis, leurs amants, leurs frères ou leurs amis", explique Marc Scalia, arrivé le 18 novembre 2006 à la tête de cette radio du groupe NRJ. Pour lui, finies les anciennes valeurs de la radio, "la passion, l'émotion, le bien-être" et "place à la vibration, l'exaltation, la sensation, l'agitation". "Nos valeurs, c'était le bain chaud, zen, moussant. Je veux mettre un peu d'eau froide dans le dos de la femme qui est en train de prendre son bain en écoutant Chérie FM, pour la surprendre", ajoute-t-il. La tranche de 6H30/9H30, occupée jusqu'ici par des décrochages locaux, est remplacée officiellement depuis le 19 février, par "Debout Les Chéries", animée par Valérie Benaïm et Alexandre Debanne. Les décrochages locaux ont été reportés l'après-midi, de 12H00 à 16H00. "Je voudrais que ce binôme agite notre matinale, qu'il parle aux couples, fasse des chroniques décalées, des interviews avec ces jeunes adultes qui prennent une place de plus en plus importante", souligne Marc Scalia. Il propose un nouveau slogan, "Les hits qui font battre votre coeur" pour remplacer l'ancien, "Vos plus belles émotions". "Nous voulons exalter les gens, dit-il. "Un petit peu dans l'esprit de la série télévisée +Desperate Housewives+, je voudrais que Chérie FM devienne l'amant jardinier des femmes qui nous écoutent", ajoute-t-il. Il s'est fixé un objectif, 6,5% d'audience cumulée (contre 5,9% actuellement) et 4,5% de part d'audience (contre 4,1 actuellement).