Le groupe de distribution Auchan va consacrer environ 10% de son budget annuel publicitaire (134 millions d'euros en 2005) aux spots télévisés en 2007, a annoncé Jean-François Cherrid, son directeur marketing. "Nous n'allons pas augmenter notre budget publicitaire", a prévenu M. Cherrid, expliquant que le financement proviendrait de réductions "des frais de fonctionnement et informatiques", mais aussi d'arbitrages avec d'autres médias (affichage et radio, mais pas la presse quotidienne régionale). "La télévision est fondamentale. Il y aura un avant et un après 1er janvier 2007. Des distributeurs pourraient être remis en cause ou confortés dans leur position", avec ce média, a jugé M. Cherrid. Auchan compte donc être présent à la télévision --ouverte en France à la publicité des groupes de distribution à partir du 1er janvier-- dès le début, avec des investissements "massifs" sur les deux premiers mois, "pour marquer le territoire". Cependant, le groupe ne souhaite pas communiquer sur sa marque de distributeur (MDD), comme vont le faire notamment Système U ou Intermarché, ni s'associer avec des grandes marques. En revanche, Auchan se montre prudent concernant le reste de l'année: "nous ferons le bilan avant de nous prononcer et en fonction des résultats, nous pourrons continuer de communiquer selon le modèle des deux premiers mois", a expliqué M. Cherrid. Ce bilan devrait être dressé fin janvier. Outre les médias traditionnels, Auchan vise également internet, la téléphonie mobile et compte continuer de communiquer sur les chaînes payantes et celles de la télévision numérique terrestre (TNT). Quatrième groupe de grande distribution en France derrière Leclerc, Carrefour et Intermarché, Auchan réalise un chiffre d'affaires annuel de 15 milliards d'euros dans ses 116 magasins.