Les actions de TF1 baissaient mercredi matin, en raison d'une déception sur les prévisions de revenus publicitaires au second semestre, période qui englobe les plus grands matches de l'équipe de France en Coupe du monde de football et les écrans télévisés de la rentrée scolaire. A 11H50 (9H50 GMT), TF1 perdait 2,47% à 25,28 euros, alors que le CAC 40 gagnait 0,46%. TF1 prévoit désormais une hausse de 3,5% à 4% de son chiffre d'affaires publicitaire en 2006, grâce à "une forte reprise" sur la période avril-juillet et malgré un mois d'août "en baisse". Cette reprise est cependant moins forte qu'espérée, car le consensus des analystes espérait plutôt une "croissance de 4,6% à 4,9%" du revenu publicitaire 2006, souligne une note de la banque américaine Goldman Sachs. Traditionnellement prudent, TF1 ne tablait jusque ici que sur une croissance de 2% à 4% du revenu publicitaire 2006, mais les qualifications successives de l'équipe de France en Coupe du monde de football, qui ont fait monter le prix des écrans publicitaires, avaient amené les analystes à espérer aussi le relèvement du haut de la fourchette de prévision de TF1. Goldman Sachs rappelle cependant la prudence habituelle de TF1: en relevant seulement la fourchette basse de sa prévision de croissance publicitaire (3,5% contre 2% auparavant), il offre aux investisseurs un repère solide. Selon la banque, les coûts liés à la retransmission de la Coupe du monde sont conformes aux attentes de la communauté financière, tout comme les résultats du premier semestre, avec juste une petite bonne surprise sur le bénéfice net, grâce à des plus-values de cession. Le bénéfice net part de TF1 a diminué de 2,9% au premier semestre, à 171,5 millions d'euros, le résultat opérationnel courant hors bouquet satellitaire TPS (en cours de cession à Canal+) chutant de 16,4%, à 208,8 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires en progression de 7,6%, à 1,385 milliard d'euros. Le coût du Mondial a atteint 90 millions d'euros dans les comptes du premier semestre, sur un total de 112 millions d'euros pour l'ensemble de cette compétition disputée du 9 juin au 9 juillet, a précisé TF1, qui avait acquis les droits de diffusion des "24 meilleurs matches" pour 100 millions d'euros.