MTV Networks, filiale du groupe américain Viacom, a annoncé le lancement le 1er août au Royaume-Uni et en Irlande de la chaîne "MTV Flux", adaptant au petit écran la mode de la diffusion de contenus amateurs qui fait le succès de sites comme MySpace ou YouTube. Une chaîne MTV Flux existe déjà depuis quelques mois en Italie, tandis que le concept a aussi été lancé sur l'internet au Japon, pour le partage de programmes sur des terminaux mobiles, ont précisé des porte-parole de la chaîne joints par l'AFP à New York. La célèbre chaîne musicale --qui fête cet été ses 25 ans-- n'a toutefois pas dit si elle comptait étendre à l'Amérique du Nord ou à d'autres pays européens et asiatiques ce nouveau concept de télévision. Le principe de MTV Flux, qui "invite les téléspectateurs à prendre le contrôle de la chaîne" selon un communiqué, est de réunir sur internet une communauté de membres qui pourront ensuite échanger des animations graphiques ou des vidéos de leur création, voire les faire diffuser à la télévision. Pour devenir membre, il suffira de se créer une identité virtuelle avec des outils techniques mis à disposition sur le site internet de MTV Flux. Outre la possibilité de montrer leurs clips ou créations diverses sur un site web et sur le petit écran, les membres enregistrés pourront communiquer et échanger leurs impressions sur ces programmes via leur téléphone mobile, ajoute le communiqué. Au Royaume-Uni, la chaîne sera disponible sur le bouquet de télévision numérique Sky, selon les porte-parole de MTV. Contrairement à Flux TV en Italie, elle diffusera des spots publicitaires.