Le groupe de télévision TF1 bénéficie à plein des retombées publicitaires des victoires françaises. Selon "La Tribune", le premier spot de la coupure publicitaire passé à la fin de la première mi-temps du match France-Espagne était facturé 172.500 euros hors taxe les 30 secondes, contre 97.800 euros prévus pour ce même match si la France était restée au vestiaire. "Mécaniquement, plus l'équipe de France progressera dans la compétition, plus les recettes progresseront", expliquait à "La Tribune" TF1 tout en rappelant avoir intégré depuis le début cette compétition comme une charge. Le groupe a acquis les droits de diffusion TV des 24 meilleurs matchs de la Coupe du Monde 2006 pour 100 millions d'euros, les frais techniques supplémentaires étant estimés à 10 millions d'euros. TF1 est également prêt pour les Coupes du Monde 2010 et 2014 qui se dérouleront respectivement en Afrique du Sud et en Amérique latine. A l'issue de l'appel d'offres lancé par la FIFA, le groupe a obtenu pour la France, en clair et en mode payant, l'ensemble des droits de diffusion pour 250 millions d'euros (120 millions pour 2010 et 130 millions pour 2014).