L'institut de mesure d'audience Médiamétrie évaluera désormais l'audience de la radio tout au long de l'année, y compris pendant la période estivale où les auditeurs partent en vacances et modifient profondément leur comportement. "Le Comité Radio a pris la décision de mesurer l'audience du 1er janvier au 31 décembre, sans interruption. C'est une décision novatrice parce que ce n'est le cas dans aucun pays pour la radio", a indiqué Arnaud de Saint-Roman, directeur du département radio de Médiamétrie, en présentant mardi ce nouveau dispositif. Aux quatre "vagues" traditionnelles de mesure (janvier-mars, avril-juin, septembre-octobre et novembre-décembre) viendra donc s'ajouter à partir du 3 juillet une vague "été" pour la période juillet-août qui mesurera pendant neuf semaines l'audience des grilles d'été des radios. Pour cette vague particulière, Médiamétrie tiendra compte du comportement particulier des Français pendant cette période tel qu'il ressort d'une précédente enquête de Médiamétrie menée en septembre 2003. Environ 9 millions de 13 ans et plus partent en vacances, soit un Français sur cinq. Pour la période comprise entre le 16 juin et le 7 septembre, la majorité sont en congés entre le 14 juillet et le 24 août, avec une baisse rapide du taux de vacanciers après le 25 août, période des retours avant la rentrée des classes. Le sondage tiendra compte aussi des flux de population, qui entraînent une concentration des auditeurs sur les côtes et en montagne. Au total, Médiamétrie se propose de sonder environ 15.000 personnes pour la vague juillet-août. Pour assurer une meilleure comptabilité des résultats, le Comité Radio a décidé de créer une nouvelle base de référence "Lundi-Vendredi d'activité" qui remplacera l'actuelle "Lundi-Vendredi". Cette nouvelle base sera construite en traitant à part les jours de semaine de moindre activité du public. Ces jours sont définis comme ceux où le taux d'actifs étant effectivement au travail est inférieur à 55%.