Orange et Universal Music ont annoncé dans un communiqué le lancement d'offres de téléphonie mobile destinées aux supporters des clubs de football de Saint-Etienne, Lyon, Marseille, Lens et Bordeaux, une première en France. Ces offres, baptisées "AS Saint-Etienne Mobile", "OL Mobile", "OM Mobile", RC Lens Mobile" et "Girondins Mobile", avec la signature "by Orange", seront lancées à la rentrée sous forme de forfaits sans engagements (incluant des appels illimités vers les mobiles Orange) ou d'options payantes pour les clients Orange. "Orange assurera le réseau et sera propriétaire de la carte SIM, tandis que la distribution sera effectuée par Universal Mobile", notamment dans les kiosques à journaux, a précisé à l'AFP un porte-parole d'Orange qui espère convaincre d'autres clubs de football de lancer de telles offres. Orange gérera aussi la facturation et Universal Mobile réalisera les services spécifiques à ces offres. "Il s'agit de jouer sur l'effet tribu, communautaire", a expliqué le porte-parole. Ainsi, pour chaque but marqué par "son" équipe, l'abonné pourra bénéficier, en récompense, d'appels illimités ou de SMS gratuits. Les supporters auront également accès à des contenus spécifiques: l'actualité du club, des chats avec les joueurs, des fonds d'écran ... Orange a depuis 2001 l'exclusivité de la diffusion mobile des images du championnat de France de football. Il a renouvelé son contrat en janvier pour continuer à diffuser ces images jusqu'en 2008, pour 29 millions d'euros par an.