Le groupe allemand de télévision à péage Premiere serait prêt à verser 50 millions d'euros à la Ligue allemande de football pour accoler son nom au Championnat d'Allemagne, selon l'hebdomadaire allemand Sport Bild . A l'image de ce qui se fait déjà en Angleterre où le groupe bancaire Barclays est le parrain officiel du Championnat de 1re division, la télévision à péage Premiere serait prête à payer entre 40 et 50 millions d'euros pour que le Championnat d'Allemagne soit rebaptisé Premiere Bundesliga. "Le président de la Ligue allemande de football (DFL) Christian Seifert mène actuellement des négociations", a indiqué l'un des membres du conseil de surveillance de la DFL au magazine Sport-Bild. La DFL tout comme Premiere se sont refusés à commenter ces informations, le groupe de télévision coté à la bourse de Francfort indiquant toutefois par la voix d'un porte-parole qu'il est "toujours prêt à payer beaucoup pour toute forme d'exclusivité". Premiere est depuis cette saison le parrain officiel de la Coupe de la Ligue: la première édition de la Coupe de la Ligue Premiere a été remportée début août par Schalke 04 contre Stuttgart (1-0). Le groupe de télévision à péage est également le diffuseur officiel des rencontres de 1re et de 2e divisions de la Bundesliga: il débourse 280 millions d'euros chaque saison pour ces droits de retransmission exclusifs. Or le contrat entre la DFL et Premiere arrive à expiration à l'issue de la saison en cours, la Ligue allemande pourrait choisir de rebaptiser la Bundesliga en échange d'une revalorisation substantielle des droits de retransmission, selon des sources proches du dossier, citées par Sport-Bild. Le président de la DFL Christian Seifert a récemment estimé à un milliard d'euros le prochain contrat d'exclusivité pour les deux saisons à venir.