Au cours des 6 derniers mois, les "convertis" à la Radio Numérique en Grande-Bretagne ont été plus nombreux que durant les 3 années qui se sont écoulées depuis la mise sur le marché des premiers postes DAB. On prévoit que 16% de consommateurs adultes supplémentaires achèteront un poste numérique l'année prochaine. Selon l'enquête trimestrielle DART menée par IPSOS MEDIA, 9% des adultes ont acheté un poste DAB au cours des 6 mois écoulés, contre seulement 5% auparavant. Si la tendance de croissance actuelle se maintient, 16% achèteront probablement un poste DAB l'an prochain, et près de 2/5 de ceux qui en possèdent déjà un ont l'intention de renouveler leur achat. Il faut ajouter que le décollage de la Radio Numérique a élargi le "champ d'écoute" pour la moitié des auditeurs, et 25% d'entre eux déclarent qu'ils écoutent la radio plus longuement qu'avant. David Lucas, directeur chez Ipsos, pense que ce "décollage numérique" impressionnant représente une réelle opportunité pour les radios et les annonceurs. "Le développement de la Radio Numérique s'est réellement accentué ces six derniers mois, et ceci n'est pas sans conséquences pour les radios comme pour les annonceurs; le défi pour les premières est de maintenir ou de consolider les habitudes d'écoute existantes, et, pour les derniers, de tirer avantage d'un auditoire plus présent", a-t-il déclaré. L'enquête révèle également que 42% des auditeurs de la Radio Numérique affirment que la gamme des stations qu'ils choisissent s'est élargie grâce au choix offert par ce média, et que 23% constatent que leur durée d'écoute s'est accrue. L'enquête révèle aussi que les propriétaires de postes numériques sont plus souvent des hommes (11%) que des femmes (7%), "déséquilibre" qui se confirme au niveau des intentions d'achat. Le nombre de personnes qui écoutent la Radio Numérique tous canaux confondus s'est lui aussi accru, passant de 23% à 29%. v