Le groupe Lagardère a redonné de l'autonomie aux deux radios de son pôle FM, RFM et Europe 2, dont l'audience marquait le pas, a indiqué Frédéric Schlesinger, directeur général de ce pôle. Interrogé sur le coup de colère d'Arnaud Lagardère qui, furieux des résultats d'audience d'Europe 2 et de RFM, avait appelé à la mi-mars à "une réaction extrêmement vigoureuse", Frédéric Schlesinger a mis ces propos sur le compte d'un "problème de synchronisation". S'apercevant que RFM était "sur un plateau d'audience", a expliqué le directeur du pôle FM, il avait lui-même suggéré dès le mois de décembre sa réorganisation pour donner davantage d'autonomie à ses deux radios. Il s'agissait, a-t-il précisé, de leur "rendre la liberté d'être plus agressives" et pour ce qui concerne RFM, de lui redonner une identité qui se "délitait un peu". L'audience de cette dernière tourne autour de 4 à 4,5 points. "Nous avons réimplusé de l'artistique" après avoir misé sur des "outils d'analyse" plus froids, a expliqué Frédéric Schlesinger, qui présentait une campagne de publicité lancée par RFM pour célébrer ses 20 ans. D'un montant de 29 millions de francs, cette campagne est bâtie autour du slogan, "En 20 ans, vos oreilles n'ont pas pris une ride". Elle s'appuie sur des programmes courts diffusés par TF1 sur le thème "20 ans de FM, 20 ans d'émotions". Programmés le samedi soir à 20h40 et le dimanche à 13h40, ils sont parrainés par "La radio en or". Une série de spots de 12 secondes est également diffusées sur les grandes chaînes nationales, du câble et du satellite. La campagne sera enfin déclinée avec des encarts publiés dans la presse quotidienne et magazine. Sur l'antenne de RFM, née le 6 juin 1981 en plein phénomène des radios libres, les artistes se succèderont pour évoquer cet anniversaire, Eddy Mitchell ouvrant le bal le week-end prochain.