La chaîne britannique de télévision ITV3, dernière née du groupe audiovisuel privé ITV, a diffusé ses premiers programmes hier soir à 21H00 GMT. ITV3, qui est accessible sur Sky Digital ( satellite astra 2D sur 10906 MHz, pol.V SR:22000 FEC:5/6 SID:10260 PID:2363/2364 Anglais) sur le câble et par le numérique hertzien, est destinée aux téléspectateurs britanniques âgés de plus de 45 ans, "un marché largement ignoré par les groupes audiovisuels", a expliqué ITV. "C'est pourtant un marché important, puisqu'on estime qu'en 2022, les plus de 45 ans représenteront 46% de la population britannique", a poursuivi le communiqué. La programmation d'ITV3 sera largement dominée par les séries britanniques, fictions et autres téléfilms, et les jeux télévisés. Le lancement d'ITV3 fait partie de la stratégie du groupe ITV qui s'emploie à développer des chaînes généralistes ciblant des populations précises : en 2002, il a lancé ITV2 destinée aux 16-35 ans et devenue en l'espace de deux ans, avec ses émissions de télé-réalité, l'une des principales chaînes non-hertziennes du paysage audiovisuel britannique. ITV, qui contrôle la chaîne hertzienne généraliste ITV1 et les chaînes du câble ITV2 et ITV News (informations en continu), veut gonfler ses recettes publicitaires pour les porter en 2007 à 150 millions de livres (223 millions d'euros) par an pour ses chaînes annexes. Lors du premier semestre 2004, ITV a généré des recettes publicitaires totales de 760 ML. "ITV étudie désormais la possibilité de lancer une autre chaîne ou de participer à une société commune destinée au public des tout-petits et des enfants", a précisé le groupe. Au coeur de cette stratégie d'accroissement des recettes publicitaires, la diffusion et multi-diffusion de programmes et des archives d'ITV1.