Le marché du téléachat en Europe devrait quasiment doubler d'ici 2008 et représenter 8,8 milliards d'euros, de plus en plus de les foyers s'abonnant à des services de télévision numérique, révèle une étude publiée mercredi. Les téléspectateurs britanniques sont les plus grands consommateurs de produits, de services et autres voyages vendus via la télévision, devant les Allemands et les Français respectivement deuxièmes et troisièmes, affirment les chercheurs de Screen Digest et Goldmedia. En 2003, les ventes de "T-commerce" en Europe représentaient 4,5 milliards d'euros, la plupart d'entre elles étant effectuées sur des chaînes fonctionnant 24 heures sur 24. A titre de comparaison, QVC et HSN, les deux plus grands spécialistes du téléachat aux Etats-Unis, ont vendu pour environ 6,9 milliards de dollars (5,65 milliards d'euros) de produits. Environ 40% des foyers européens devraient disposer de la télévision numérique en 2008, contre 18,5% en 2003. En Allemagne, où les consommateurs sont prêts à utiliser différents circuits de vente, la télévision numérique a pourtant dû mal à décoller. Une situation inverse à celle de la France, où le principal défi consiste à changer les habitudes d'achat.