La célèbre présentatrice de la télévision américaine Oprah Winfrey a lancé hier la 19ème saison de son show en remettant au public présent dans le studio des voitures fabriquées par le géant américain de l'automobile, pour un total estimé à 7 millions de dollars. Les 276 femmes présentes dans l'assistance ont reçu chacune les clés d'une voiture flambant neuve, une berline Pontiac G6 modèle 2005, offerte par le constructeur General Motors. C'est la première fois qu'un constructeur automobile américain se livre à ce genre de promotion pour lancer un modèle de voiture qui sera chez ses concessionnaires le mois prochain. Des responsables de GM ont expliqué que le coût de cette opération, 7 millions de dollars, n'était pas plus élevé qu'une campagne publicitaire d'une cinquantaine de spots télévisés. Cette promotion, a expliqué le directeur du marketing de GM, "a pour nous une valeur incalculable. N'importe qui peut passer de la publicité mais il est extrêmement rare d'avoir la chance de faire équipe avec quelqu'un ayant la renommée d'Oprah". La Pontiac G6, avec toit ouvrant, siège chauffant et démarrage à distance, affiche un prix catalogue d'environ 28.000 dollars. Oprah Winfrey, devenue la première noire américaine milliardaire grâce à ses succès télévisés, a une audience hebdomadaire d'environ 30 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis et son émission est retransmise dans une centaine de pays.