Business de la publicité : Ad Alliance lance la télévision linéaire programmatique

Virtual Minds, un spécialiste adtech de ProSiebenSat.1 Media SE, et RTL Technology ont finalisé l'intégration technique de Media Manager dans le système de diffusion TV de RTL Deutschland.

L'infrastructure technique d'Ad Alliance permet ainsi de rendre la diffusion TV linéaire de RTL Deutschland accessible par programmation. Il s'agit d'une étape importante pour la régie publicitaire cross-média Ad Alliance et d'une avancée majeure pour l'initiative #AdTechMadeInEurope.

Les annonceurs qui utilisent le DSP Active Agent de Virtual Minds pourront planifier et acheter la couverture TV de RTL Deutschland selon des logiques numériques, la réservation prenant initialement la forme d'un accord programmatique garanti. Pour garantir un ciblage précis des campagnes, 24 groupes cibles peuvent actuellement être ciblés en temps réel. En plus des différentes longueurs d'annonces, les annonceurs peuvent choisir entre deux packages d'inventaire différents.