L'Association des chaînes du câble et du satellite (ACCeS) est satisfaite du décret sur l'ouverture de la publicité à la télévision paru mercredi au Journal officiel, ont déclaré ses responsables. "L'ACCeS se félicite des arbitrages rendus sur ce dossier par le ministre de la Culture et de la Communication", a déclaré l'association dans un communiqué diffusé lors d'une conférence de presse organisée dans le cadre du MIPCOM, marché international de programmes de télévision. L'ouverture de la publicité à la télévision aux secteurs de la presse, de l'édition littéraire et de la distribution est "un sujet d'optimisme" car "les chaînes thématiques ont besoin de ressources", a expliqué Philippe Chazal, président de l'ACCeS. Le décret, qui doit être étudié par la Commission européenne, prévoit une ouverture totale de la publicité télévisée pour la presse à partir du 1er janvier 2004, ainsi qu'une ouverture limitée aux chaînes du câble et du satellite pour l'édition littéraire et la distribution à cette même date. La distribution pourra passer des publicités sur les chaînes hertziennes à partir du 1er janvier 2007. Mais les opérations commerciales de promotion de ce secteur resteront interdites de publicité sur toutes les chaînes de télévision. Selon une étude de la société de conseil Carat TVMI publiée samedi, le seul secteur de la distribution devrait apporter en 2004 des recettes publicitaires brutes supplémentaires d'un montant de 56 à 80 millions d'euros en 2004 pour l'ensemble des chaînes thématiques, entraînant une hausse de 10,5% à 15% de leurs recettes publicitaires brutes totales. "En moyenne, les chaînes thématiques sont financées à un peu plus de 80% par leurs recettes d'abonnement et à un peu moins de 20% par leurs recettes publicitaires", a précisé M. Chazal.