Des écrans publicitaires animés par internet mobile vont être installés sur le toit de plusieurs taxis à Boston début janvier dans le cadre d'un projet pilote, a annoncé la société d'internet mobile américaine Vert. Les publicités pourront changer en fonction des quartiers dans lequel le véhicule se rend et du moment de la journée, précise la compagnie, qui a développé la technologie. Les taxis seront localisés grâce à un système de positionnement satellitaire (GPS). Une connection par internet mobile permettra parallèlement de changer et réactualiser les écrans publicitaires en temps réel. Le portail internet américain Lycos, premier client de ce nouveau système, assurera sa promotion avec douze annonces publicitaires sous forme de vidéo. Les écrans diffuseront également des informations sur la météo et les cours boursiers. "Ce nouveau média permet aux annonceurs d'adresser des messages publicitaires quand et où ils veulent, en fonction des codes postaux, des quartiers et mêmes de rues", souligne Vert. "Les publicités changeront continuellement au fur et à mesure que les voitures passent d'un bloc (d'immeubles) à un autre", ajoute-t-elle.