Trois "gros bonnets du monde des médias", selon l'expression d'Axel Ganz, l'américain Victor Ganzi (Hearst), le français Arnaud Lagardère (Lagardère) et l'allemand Bernd Kudrun (Gruner +Jahr), ont prôné à Paris la marque et les contenus. Ces trois grands patrons participaient à un débat au sein du 34ème Congrès mondial du magazine sur "Convergence des médias: mythe ou réalité?", sur la place d'Internet, la synergie des médias entre eux, la convergence comme atout ou menace. "La clé du succès est le contenu et des marques fortes, ainsi que leur capacité à s'adresser à des cibles précises", a résumé Axel Ganz, patron de Prisma Presse, qui jouait le rôle d'animateur. "L'essentiel, c'est le consommateur qui fait le marché", a-t-il ajouté. Victor Ganzi, président de Hearst Corporation, a estimé que "la chose la plus importante était de produire du bon contenu". Hearst (Cosmopolitan, Good Housekeeping) a été créé il y a 116 ans. M. Ganzi est le 6ème président d'une des entreprises les plus diversifiées des Etats-Unis (magazines, journaux, réseaux câblés, télévision, radio). Après avoir évoqué les avatars d'Internet, il a pastiché Churchill qu'on interrogeait sur la fin de la 2ème guerre : "C'est la fin du début de la 1ère phase". "Nous croyons fortement à la marque", a-t-il estimé, avant de lancer aux congressistes: "Ne croyez pas qu'Internet est une panacée! Faites un bon contenu. Les magazines ont un avenir formidable". Arnaud Lagardère, patron de Lagardère et PDG de Lagardère Medias, qui a assuré "ne pas être un fan de l'Internet", a estimé que la fameuse "convergence", n'était qu'"un simple pont entre deux médias et des marques très fortes". Qui va gagner la bataille des 10 prochaines années? s'est-il interrogé. M. Lagardère pense que "ce sont les entreprises qui auront du contenu, de grandes marques, qui pourront migrer de différents médias, de l'édition, à la télévision, aux magazines, téléphones portables, au cinéma .. et des entreprises qui pourront s'adresser à des publics segmentés". Pour Bernd Kudrun, président du directoire de Gruner +Jahr, 2ème éditeur de magazines au monde, avec 120 titres, "la chose la plus importante est la marque et les contenus". Le 34e Congrès mondial du magazine se tient, conjointement avec la Foire du magazine, jusqu'à mercredi et réunit près de 900 délégués venant de 50 pays.