Les chaînes câblées américaines se mettent à la mode. Grâce à E!, MTV, VH1, Style, Latin Television, ou encore NY1 et Metro (à New York), l'actualité de la mode internationale, les défilés, les grands couturiers et les stylistes renommés ont fait leur apparition dans les foyers câblés américains. Les chaînes concernées se soucient peu que seul un infime pourcentage des télespectateurs puissent s'offrir les vêtements présentés: il ne s'agit pas de consommation directe mais de regarder les défilés comme une rencontre sportive, un concert ou un spectacle. Cette stratégie paie: "House of style" et "Fashionably loud" (sur MTV) battent systématiquement des records d'audience. Les "fashion awards shows" se succèdent et les défilés des collections, notamment américaines, sont de plus en plus souvent retransmis intégralement et en direct. La cérémonie des Oscars elle-même (diffusée par un network) est depuis quelques années obsédée par la mode. Les chaînes câblées américaines ont rendu populaires aux Etats-Unis la mode, le style et la haute couture