Les dépenses publicitaires dans le monde devraient progresser de 2% cette année grâce à une forte hausse dans les pays émergents, indique une étude publiée par la firme Nielsen Media Research. Les dépenses publicitaires dans les pays industrialisés devraient se redresser légèrement au deuxième semestre mais devraient rester stables sur l'ensemble de 2002 en raison d'une baisse au premier semestre, prévoit Nielsen. En revanche, les dépenses de publicité devraient continuer à augmenter fortement dans les pays émergents avec une hausse de 10% après un bond de 15% l'an dernier, selon cette étude. La vive progression des dépenses publicitaires dans les pays émergents s'explique en bonne partie par les excellentes performances enregistrées en Chine où ces dépenses ont crû de 15% en 2001. La Chine, qui se situait encore au dixième rang mondial pour les dépenses de publicité en 2000, se retrouve maintenant à la troisième place, ex-aequo avec l'Allemagne et le Royaume Uni, derrière les Etats-Unis et le Japon, souligne Nielsen. Les Etats-Unis, premier marché publicitaire mondial avec des dépenses de 143 milliards de dollars l'an dernier, devraient enregistrer cette année "une modeste hausse de 2%" de leurs dépenses publicitaires. Celles-ci avaient chuté de 7% en 2001 en raison notamment de la récession et des effets des attentats du 11 septembre.