Télévision: un bilan publicitaire 2009 dans le vert pour TF1, M6 et Canal+

Le chiffre d'affaires publicitaires global des trois télévisions hertziennes privées, TF1, M6 et Canal+, est resté dans le vert en 2009 enregistrant une progression de 3,8% à 4,5 milliards d'euros, selon une étude de l'institut Yacast . A noter que ces chiffres sont des données en euros bruts hors taxe, hors parrainage et sponsoring. Les évolutions de chiffres d'affaires sont calculées hors France Télévisions (France2, France3, France5 hertzien) en raison des nouvelles conditions appliquées par la régie publicitaire du groupe public. Ce bon bilan publicitaire est le résultat des bonnes performances réalisées principalement au cours du 2e semestre 2009, note l'étude. Au détail, TF1 affiche sur l'année 2009 une progression de ses recettes publicitaires de 2,7% à 3 milliards d'euros (dont un recul de -3% avant 20h et une progression de +8% après 20h). M6 enregistre une hausse de son c.a. de 4,8% à 1,3 milliard d'euros (dont un recul de -1% avant 20h et une progression de +10% après 20h). Pour Canal+, les recettes publicitaires ont progressé de 15,7% à 153,2 millions d'euros (dont une hausse de +12% avant 20h et de +19% après 20h). Le c.a. publicitaire des chaînes de France Télévisions (marqué par l'arrêt de la publicité diffusée après 20h sur ses antennes depuis le 05 janvier 2009) se monte à 420,6 millions d'euros bruts. L'ensemble des chaînes de la TNT, du câble et du satellite affichent une belle progression de leurs recettes publicitaires de +31,9%. Dorénavant les 10 chaînes de la TNT s'accaparent 19% de part de marché du média TV en termes de c.a. sur l'année 2009, contre 10,7% pour les chaînes du câble et du satellite et 70,3% pour les 6 chaînes hertziennes. En terme de c.a. publicitaire TMC, W9 et NRJ12 obtiennent respectivement la 4e, 5e et 6e place toutes TV confondues, derrière TF1, M6 et France 2, mais devant Canal+ et France 3 sur l'année 2009, souligne encore Yacast.