Le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, devrait chuter de 10,2% cette année, un recul encore plus fort qu'attendu, avant d'amorcer une reprise en 2010 (+0,9%) et de se consolider en 2011, selon les prévisions de l'agence ZenithOptimedia. L'agence média du groupe Publicis, qui tablait en juillet sur un recul de 8,5% pour 2009, avait déjà révisé ses prévisions à la baisse en octobre, évoquant alors une chute de 9,9%. "La pire récession jamais connue depuis la Grande Dépression a conduit le monde publicitaire dans une crise sans précédent", souligne ZenithOptimedia dans un communiqué, précisant: "quand l'économie ralentit, les investissements publicitaires ralentissent davantage". "Ce corollaire induit aussi qu'une fois rétabli complètement, le marché publicitaire surperformera l'économie dans son ensemble", ajoute-t-elle, tout en précisant que "le rétablissement prendra un certain temps". L'agence table pour 2010 sur une hausse du marché de 0,9% (contre +0,4% jusqu'ici), puis 3,9% en 2011 et 4,8% en 2012. Internet est le seul média à avoir progressé en 2009 (+9,5%). Il devrait croître de 12% à 13% dans les trois années à venir. Les journaux et les magazines ont le plus souffert (respectivement -17% et -20%), tandis que la télévision (-7,6%) a mieux résisté car "l'audience TV augmente en période de crise". La crise publicitaire a "touché de façon inégale les marchés", souligne-t-elle. Tous les pays développés, qui ont beaucoup souffert en 2009, devraient encore endurer la crise en 2010, avec une baisse attendue des recettes publicitaires de 2,6% aux Etats-Unis, de 0,5% en Europe de l'Ouest et de 3,2% au Japon. En revanche, de nombreux pays émergents vont poursuivre leur croissance et devraient même la voir s'accélérer en 2010: +3,8% en Asie-Pacifique, +8,1% en Amérique latine, +2,3% en Europe Centrale et de l'Est et + 7% dans le reste du monde.
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