Dix mois après l'arrêt de la publicité après 20h00 sur la télévision publique, les recettes publicitaires des télévisions hertziennes privées, mises à mal en début d'année, s'améliorent nettement depuis la rentrée 2009, selon une étude de l'institut Yacast. Ces recettes publicitaires sont de nature à compenser tout ou partie les pertes enregistrées jusque-là, relève Yacast dont l'analyse porte sur la période allant du 5 janvier au 1er novembre 2009, comparée au dix premiers mois de 2008. Si les recettes publicitaires de TF1 restent en légère baisse (-2%) sur 10 mois, M6 passe au vert avec une progression de +2% tandis que Canal+ est toujours orientée en forte hausse (+22%). Les chaînes du service public (France 2, France 3, France 5) réagissent différemment à l'absence de spots de pub diffusés après 20h00 : forte hausse pour le remplissage des écrans diffusés avant 20h00 sur France 2 avec une progression de +10% en volume. A l'inverse France 3 et France 5 marquent toujours le pas avec un bilan en nombre de messages diffusés avant 20h00 de respectivement -8% et de -3%. Sur les seules chaînes de la TNT, la progression des investissements reste soutenue avec une hausse de +64%. Concernant les autres médias, sur les 10 premiers mois de 2009, les radios généralistes enregistrent un chiffre d'affaires publicitaire en hausse de +11% et les stations FM une progression de +5%. Pour la presse quotidienne, le CA publicitaire est en hausse de +6%, tandis que pour la presse magazine il recule de -11%.
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