France 3 veut poursuivre son tour des régions

France 3 a délocalisé son antenne à Marseille pour toute une journée vendredi, offrant en diffusion nationale une couleur marseillaise à sa grille de programmes, une première destinée à réaffirmer sa vocation de "proximité" et qui devrait être reproduite à Lyon en janvier. Des journaux au magazine Thalassa, plusieurs émissions clé ont été tournées sur le Vieux-Port, jusqu'au jeu "Questions pour un champion", qui n'avait jamais quitté son studio parisien en 21 ans d'existence. La plupart des programmes devaient avoir une thématique Marseille, du jeu "Des Chiffres et des Lettres" au "Vie privée, vie publique" de Mireille Dumas (avec le maire Jean-Claude Gaudin). "Pour contrer la concurrence, notamment de la TNT, une des grandes réponses est tout ce qui tourne autour des événements", explique le directeur général de France Télévisions Patrice Duhamel. "Il fallait aussi marquer le fait, en ce début de saison difficile, que France 3 n'a certes pas le monopole de la proximité mais elle reste LA chaîne de proximité. La vraie proximité c'est France 3", a-t-il ajouté. "Dans tous les genres, information, documentaire, magazine, fiction... il faut traiter les contenus de la manière la plus proche des téléspectateurs." L'opération devrait ainsi être renouvelée à Lyon en janvier. La chaîne espère poursuivre l'expérience chaque trimestre. Patrice Duhamel souligne également l'importance des directs, qu'il compte multiplier. "Le direct c'est la magie. Dès qu'on fait quelque chose en direct, cela prend une valeur ajoutée". L'opération de vendredi, qui a mobilisé à Marseille des personnels et moyens venus de plusieurs stations de la chaîne, a représenté, selon M. Duhamel, un "surcoût" de quelque 300.000 euros.