Prévisions toujours plus pessimistes pour le marché publicitaire mondial

L'agence publicitaire Carat (groupe Aegis Media) a revu à la baisse ses prévisions pour le marché publicitaire mondial, qu'elle attend désormais en recul de 9,8%, alors que d'autres agences se montrent elles aussi de plus en plus pessimistes. En mars, l'agence Carat avait indiqué qu'elle tablait sur une baisse de 5,8% des dépenses publicitaires mondiales. Côté supports, internet sera le seul en croissance cette année (+1%), ce qui lui permettra de capter 10% du marché mondial. Les médias les plus touchés, selon Carat, seront les magazines (-17,1%), la presse (-16,7%) et la radio (-12,4%). "Cette contraction est imputable à la baisse significative des prévisions dans toutes les régions, à l'exception de la région Asie Pacifique où les perspectives pour 2009 sont revues à la hausse, passant de -0,8% à -0,3%", a expliqué Carat dans un communiqué. En juillet, les agences publicitaires GroupM (WPP) et ZenithOptimedia (Publicis) avaient également revu à la baisse leurs prévisions, attendant respectivement -5,5% (contre -0,2% auparavant) et -8,5% (contre -6,9%). Toutes tablent sur une légère reprise en 2010, Carat prédisant une croissance de 1%, ZenithOptimedia de 1,6% et GroupM un recul de 1,4%. Pour Carat, cette amélioration sera due à "une plus grande stabilité des marchés occidentaux" et à "la reprise qui s'amorce sur les marchés émergents, en Chine notamment". En 2009, l'Europe centrale et de l'Est seront les zones les plus touchées, avec des dépenses publicitaires attendues en baisse de 18,4%, tandis que l'Europe de l'Ouest (-11%) et les Etats-Unis (-16,3%) souffriront également. En France, le marché devrait reculer de 7,1%, selon Carat, affecté tout comme ses voisins européens, le Royaume-Uni (-11,7%), l'Allemagne (-7%), l'Italie (-12,4%) et l'Espagne (-19%).