La chaîne gratuite de la TNT W9 (groupe M6) veut changer de "dimension" en dopant ses programmes avec un concours de chant, "X Factor", et les rencontres de football de l'Europa League. "Notre mot d'ordre pour la rentrée, c'est 'W9 change de dimension', car nous passons un cap pour cette rentrée 2009-2010 avec l'arrivée de programmes forts, dont 'X Factor', un concours de chant ouvert à tous", a indiqué Frédéric de Vincelles, directeur général de la chaîne. Concours de chants ouvert à tous, X Factor sera diffusé de septembre à décembre, à raison d'une première partie de soirée par semaine. Selon Frédéric de Vincelles, c'est un programme "du niveau de ce qu'on peut voir sur TF1 ou M6", qui a la particularité de s'adresser à toutes les catégories d'âge et auquel on peut participer seul ou en groupe. Le jury est constitué des musiciens Marc Cerrone, Julie Zenatti et Alain Lanty. Autre point fort, la diffusion des matches de football de l'Europa League, nouvelle formule de la coupe de l'UEFA, dont le groupe M6 a acquis les droits. W9 diffusera le 19 septembre la première rencontre de la compétition, Lille-Valence. W9, qui consacre 60% de son temps d'antenne à la musique, annonce également deux nouvelles émissions musicales: "Génération lip dub", (littéralement, "play-back des lèvres"), où des amateurs réalisent des clips musicaux en play-back, et "Fan de stars", déclinaison hebdomadaire, le week-end en avant-soirée, du magazine de M6 "Fan de..." (M6), qui mêlera informations "people" et informations musicales. La chaîne proposera aussi deux concerts, "Star Floor", un concert de "music dance" avec David Guetta diffusé en direct de Bercy, en octobre, et le "concert de la tolérance", donné à Agadir, au Maroc en octobre, mélant artistes français et marocains. Enfin, W9 annonce des séries inédites étrangères - "C.I.B. (Criminal Investigation Bureau)", "Urgences Disparitions", "Harder island", "Britannia High" -, un "championnat de France des SMS" et du catch avec la diffusion de "TNA Wrestling", une compétition de catch américaine. Au mois d'août, W9 s'est situé au sixième rang en part d'audience nationale des chaînes de la TNT, ex-aequo avec TMC, derrière TF1, France 2, France 3, M6 et France 5, mais devant Canal+.