La publicité sur internet a progressé de 6% au premier semestre en France et devrait se maintenir à ce niveau sur 2009, en net ralentissement par rapport à 2008 (+23%), selon l'observatoire de l'e-publicité présenté vendredi par le Syndicat des régies internet (SRI) et Capgemini Consulting. "On constate un ralentissement assez significatif de la croissance de la publicité +on line+ qui touche tous les segments du marché", a souligné Jérôme Bourgeais, vice-président de Capgemini Consulting. En termes de recettes, le principal canal publicitaire utilisé reste les moteurs de recherche avec 400 millions d'euros investis au premier semestre 2009. Par activité, les investissements sont particulièrement en retrait dans les secteurs exposés à la crise comme la finance, le high-tech, et dans une moindre mesure le tourisme, selon l'observatoire. Les régies publicitaires doivent aussi faire face à l'attentisme des secteurs encore peu présents sur internet, comme la grande consommation. "Les résultats changent énormément d'un mois sur l'autre et d'un acteur à l'autre", a par ailleurs indiqué Jérôme Bourgeais, d'où "une visibilité faible" pour l'année 2009. "Au total, on pense qu'on devrait avoir une croissance de 5 à 6% sur l'année", représentant 2,1 milliard d'euros --un peu plus que les 2 milliards engrangés en 2008, mais moins que les premières estimations, qui prévoyaient une croissance de l'ordre de 14% et 2,3 milliards d'investissements en 2009. Malgré un "contexte dépressif", M. Bourgeais s'est tout de même dit confiant sur l'avenir de la publicité en ligne en France, dont la part continue de progresser dans le marché publicitaire global, et qui, contrairement au marché britannique, conserve une croissance positive.