Les recettes publicitaires de la presse ont reculé de 5% au premier semestre 2009 par rapport à la même période de l'année précédente, totalisant 2,2 milliards d'euros, selon les chiffres de l'agence de mesure de la publicité Yacast publiés mercredi. Au premier semestre 2008, le chiffre d'affaires publicitaire de la presse avait progressé de 9% par rapport au premier semestre 2007, rappelle Yacast. Le chiffre d'affaires de la presse a été en recul pour chacun des mois du premier semestre 2009, allant d'une baisse de -1% en avril à un pic de -10% en mai. Le tableau est cependant contrasté suivant les familles de presse. La presse quotidienne tire son épingle du jeu, avec une progression de son chiffre d'affaires publicitaire brut de 7%, à 952,6 millions d'euros. Cette bonne performance est due à la presse quotidienne nationale gratuite, dont les recettes publicitaires ont progressé de 19%, ainsi qu'à la presse quotidienne régionale, dont l'offre publicitaire nationale a vu son chiffre d'affaires progresser de 21%. En revanche, les recettes des 14 titres de presse quotidienne nationale payante ont baissé de 4%. La presse magazine souffre, avec un recul du chiffre d'affaires publicitaire de 13%, à 1,3 milliard d'euros. Le segment "féminin haut de gamme" baisse de 9%, celui de la télévision de 10% et celui des "news" de 8%, mais le segment "people" progresse de 6%.