Les recettes publicitaires de la radio ont progressé de 5% au premier semestre 2009 par rapport à la même période en 2008, mais n'ont pas retrouvé les niveaux atteints en 2007 en durée et en volume, selon une étude de Yacast . Sur les six premiers mois de 2009, le chiffre d'affaires s'est établi à 1,499 milliards d'euros, en hausse de 5% par rapport au premier semestre 2008, précise cette agence de mesure de la publicité. Mais ce démarrage positif "est à nuancer compte tenu de la base de comparaison du premier trimestre 2008" qui avait vu le chiffre d'affaires publicitaire baisser de 6,5% par rapport à 2007, détaille-t-elle. "L'année 2008 n'a pas été très bonne pour la radio", en raison notamment d'investissements moindres de la part des annonceurs du secteur de l'automobile et des télécoms, a-t-on expliqué chez Yacast. Les effets de la crise économique sont de fait difficiles à mesurer et "sans la distribution, la radio serait à la peine en 2009", a-t-on ajouté: en 2009, les annonceurs de la distribution ont en effet augmenté "sensiblement" leurs investissements (près de 100 millions d'euros investis en plus par rapport au premier semestre 2008). A fin juin 2009, le média radio "ne retrouve pas les niveaux enregistrés en volume et en durée à la même période en 2007", explique Yacast. Le nombre de messages est en hausse de 2% (557.815 spots diffusés) par rapport aux six premiers mois de 2008 mais il recule de 2% si on le compare à 2007. La durée publicitaire affiche aussi un "résultat contrasté" avec une hausse de 1% en 2009 (environ 167 jours de publicité cumulée), succédant à un premier semestre 2008 en recul de 4% par rapport à 2007. Les radios généralistes enregistrent une progression de leur chiffre d'affaires brut de 8%. RTL (+4% sur six mois), Europe 1 (+10%) et RMC (+19%) sont à la hausse, France Inter (-4%) et Sud Radio (-3%) à la baisse. La progression du chiffre d'affaires est moindre chez les radios thématiques (BFM, NRJ, France Info, Fun Radio, Skyrock...), avec une hausse de +2%.