Créée en 1990 par Canal Plus en association avec les groupes Kirch et UFA, le bouquet Premiere n'a cessé de se transformer. Canal Plus est parti depuis longtemps, Kirch a fait faillite, le bouquet a été repris en main plusieurs fois sans grand succès. Depuis le début de l'année, c'est Rupert Murdoch qui s'en occupe et a placé ses hommes en place. Depuis ce samedi, bye-bye Premiere, bonjour SkyDeutschland. Comme au Royaume Uni et en Italie, le redressement du bouquet passe par une sécurisation de l'accès et par la prise de contrôle des droits de diffusion du football. Sky Deutschland a donc acheté les droits de diffusion des matchs de foot UEFA de l'équipe nationale allemande.
Le bouquet qui n'a aujourd'hui que 2.4 millions d'abonnés a besoin de 3.5 millions pour atteindre le point mort. On connait les talents des équipes de News Corp, le groupe de Rupert Murdoch, pour réussit le chalenge. Déjà, les amateurs de foot devront débourser plus pour assouvir leurs envie de match à la télévision. Là encore, une augmentation de tarif cachée car officiellement le prix de base de Sky Deutschland est de 16.90EUR mais il faudra prendre des options pour tout voir. Les sportifs en salon sont comblés puisque Sky Deutschland diffuse aussi désormais Eurosport en version HD. La HD est aussi un cheval de bataille pour les équipes de Sky pour développer les offres.