Le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, devrait chuter de 8,5% en 2009, une baisse encore plus forte qu'attendue, avant de connaître une légère reprise en 2010 et de se consolider en 2011, selon les prévisions de l'agence ZenithOptimedia. L'agence média du groupe Publicis tablait en avril sur un repli de 6,9%. "Le premier trimestre a été en dessous de nos prévisions. Confrontés à une très forte incertitude, les annonceurs (...) ont coupé leurs dépenses en prévision d'une baisse drastique de leur chiffre d'affaires", a expliqué ZenithOptimedia dans un communiqué, en notant une amélioration au deuxième trimestre. L'agence prévoit pour 2010 une croissance de 1,6% du marché mondial (contre 1,5% attendu en avril) et de 4,3% en 2011 (contre 4,5%). La région Asie-Pacifique, l'Europe de l'Ouest et centrale, ainsi que l'Afrique devraient renouer avec la croissance dès 2010, suivis en 2011 de l'Amérique du Nord et de l'Europe de l'Ouest. L'Amérique du Nord continuera ainsi à voir ses revenus publicitaires reculer en 2010 (-2,4%), après une chute de 10,3% en 2009. Le marché sera stable en 2010 en Europe de l'Ouest (+0,2%), où le recul devrait atteindre 9,2% en 2009. Internet sera le seul média à bénéficier d'une augmentation des investissements publicitaires en 2009, avec un hausse prévue de 10,1%. Les recettes publicitaires des journaux et des magazines vont en revanche s'effondrer, des chutes de respectivement 14,7% et 16,7% étant attendues. La télévision devrait elle voir ses revenus diminuer de 7,1% et le cinéma de 4,8%.