Le groupe France Télécom sera rebaptisé Orange, du nom de sa principale marque commerciale, d'ici 2012, a annoncé son PDG Didier Lombard. "Quand je vous parle d'+Orange 2012+ (les objectifs stratégiques du groupe pour les prochaines années, ndlr), implicitement je vous dis qu'en 2012 (le changement de nom) aura été fait", a déclaré M. Lombard en réponse à une question sur ce sujet. "Je pense que c'est une décision qu'il faut prendre au moment où il y a un rebond de l'économie, quand on va sortir de crise", a-t-il précisé. "Il ne faut pas heurter les consciences à un moment où les gens sont un peu angoissés" par la situation économique, a-t-il estimé. "Il y a un certain nombre de pays où on ne peut pas changer la marque car nous ne sommes pas actionnaires à 100%", a-t-il cependant indiqué. France Télécom avait lancé en 2006 le regroupement de l'essentiel de ses activités mondiales sous la marque Orange, soutenu par une intense campagne publicitaire. Orange, au départ réservée à la téléphonie mobile, est désormais la marque, au niveau mondial, de l'opérateur dans ses activités de mobile et d'internet, mais France Télécom continue de désigner son activité de téléphonie fixe.