Après un ralentissement amorcé en 2007, le marché de la publicité en France a connu une nouvelle décélération de sa croissance en 2008 avec une progression limitée de 5,3%. Il représente toujours 24,8 milliards d'euros, selon l'Institut TNS Media Intelligence. Les investissements publicitaires privilégient toujours la presse (7,505 milliards d'euros), puis la télévision (7,272 milliards d'euros), l'internet (3,720 milliards d'euros), la radio (3,393 milliards d'euros), la publicité extérieure (2,699 milliards d'euros) et enfin le cinéma (196 millions d'euros). Le marché se maintient grâce à internet. "80% de la croissance vient uniquement (de ce média)", précise Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence. En 2005, le web ne représentait encore qu'un quart de la croissance du marché. Avec une croissance très dynamique des investissements publicitaires (+19%), internet attire toujours plus de nouveaux annonceurs (+25%), indique l'étude TNS Media Intelligence. Mais la croissance ralentit. Elle était encore de 35% en 2007.