Le 1er octobre 1968 à 19 h 56, cinq spots de publicité apparaissent sur les écrans de télé pour la première fois. Depuis quarante ans, le film publicitaire est devenu un art à part entière. Des marques emblématiques telles qu'Eram, Perrier ou Dim ont développé de véritables sagas que l'on voit défiler sur des bornes équipées de casques. Au moment où la publicité disparaît des chaînes publiques, on constate à quel point sa version télévisuelle a pénétré notre univers quotidien. La pub, un exercice de réalisation qui a permis également de révéler des talents comme Jean-Paul Goude, Michel Gondry ou Étienne Chatilliez. 40 de films publicitaires à la télévision au Musée des arts décoratifs, 107, rue de Rivoli (Ier). Tél. : 01 44 55 57 50. Du mar. au ven. de 11 heures à 18 heures, jeu. jusqu'à 21 heures. Sam. et dim. de 10 heures à 18 heures. Jusqu'au 12 avril.