Un spot télévisé pour les rasoirs Gillette avec en vedettes Thierry Henry, Tiger Woods et Roger Federer a été élu jeudi pire publicité de l'année par un magazine spécialisé britannique. "La pub Gillette est un but contre son camp, une double faute et un bunker réunis", estime Claire Beale, rédactrice en chef de l'hebdomadaire Campaign spécialisé dans le secteur publicitaire. Réunir dans un même spot l'attaquant vedette français, le champion de golf américain et la star suisse du tennis "a sans doute coûté des millions à Gillette mais c'est une occasion ratée tant les créateurs ont manqué de charme et d'esprit", poursuit-elle. La version anglaise de la pub pour le rasoir américain montre les trois stars mondiales au sommet de leur art, expliquant en substance qu'elles vivent dans le présent et ne s'attardent pas sur leur passé. Sur la deuxième marche du podium des pubs ratées figure celle pour la marque de lunettes britannique bon marché SpecSavers. On y voit Edith Piaf chanter le début de "Je ne regrette rien", mais les sous-titres anglais se détachent de la version originale en expliquant qu'en fait la chanteuse a quand même un regret: ne pas avoir acheté deux paires de lunettes SpecSavers pour seulement 75 livres... Une publicité pour Renault se classe en 3e position, remportant au passage le prix du "doublage le plus raté de l'année". A plusieurs reprises, la voix off en anglais est en décalage avec les lèvres des acteurs français. Le palmarès complet est consultable sur le site internet du magazine (www.brandrepublic.com/Campaign/News/868974/Campaigns-top-10-turkeys-2008).