Le marché publicitaire mondial devrait fortement ralentir en 2009, affichant même une croissance légèrement négative (-0,2%), selon les prévisions publiées lundi par l'agence ZenithOptimedia. "Il est maintenant évident que le marché publicitaire est au milieu d'un vif retournement qui a démarré au troisième trimestre de 2008 puis s'est accéléré ces trois derniers mois", indique l'agence média du groupe Publicis, qui publie régulièrement ses prévisions concernant le marché mondial. ZenithOptimedia, qui prévoyait jusque-là une croissance de 4% en 2009, indique avoir "dû significativement réviser (ses) prévisions (...) au fur et à mesure des développements de la crise financière puis économique". "Nos prévisions, dans le contexte actuel, sont en conséquence moins affirmées qu'à l'habitude et risquent d'évoluer à nouveau en réponse à de nouvelles circonstances exceptionnelles", précise l'agence. Selon ZenithOptimedia, le marché publicitaire devrait reculer de 5,7% en Amérique du Nord et de 1% en Europe de l'Ouest. Il continuera à croître, mais plus modérément, en Asie (+3,2%) et en Europe de l'Est (+1,5%). La croissance se maintiendra partout ailleurs, notamment en Amérique Latine (+14,9%) et dans la zone Afrique-Moyen Orient-reste du monde (+11,2%). Les marchés émergents représenteront 89% de la croissance du marché entre 2008 et 2011, faisant évoluer leur part de marché mondial de 30 à 36%. Internet, qui progressera de 18% en 2009, devrait représenter 15,6% des investissements mondiaux en 2011, tandis que la télévision "retrouve une attractivité importante pendant cette période de crise et attend une part de marché historique de 38,5% en 2010 et 2011", note ZenithOptimedia.