Les dépenses publicitaires mondiales devraient progresser moins fortement que prévu en 2008 et 2009 en raison de la crise économique, a estimé mardi l'agence ZenithOptimedia qui prévoit désormais une croissance de 4,3% cette année et de 4% l'an prochain. L'agence média du groupe Publicis, qui publie régulièrement ses prévisions concernant le marché mondial, tablait en juin sur une hausse de 6,6% en 2008, à 506,3 milliards de dollars (372,6 milliards d'euros), et de 6% en 2009, à 526,6 milliards de dollars. "Les pays développés sont fortement touchés par la crise financière et les prévisions en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest ont été divisées par deux", a expliqué ZenithOptimedia dans un communiqué. En Amérique du Nord, le marché devrait croître de 1,8% en 2008 et de 0,9% en 2009, tandis qu'en Europe de l'Ouest, il est attendu en augmentation de 1,6%, puis de 2,6%. Les pays émergents continuent à tirer le marché, malgré des prévisions également revues à la baisse. En excluant le Japon, la croissance sur la région Asie-Pacifique devrait notamment être de 10,1% en 2008 et de 7,1% en 2009. Ces pays comme la Chine, la Russie ou encore le Brésil, contribueront pour 65% aux nouvelles dépenses publicitaires mondiales entre 2007 et 2010 et verront leur part du marché mondial passer de 28% à 32%.