Après avoir enregistré une forte progression au premier semestre, le marché de la vidéo à la demande devrait quasiment doubler en 2008 en France, selon une étude de l'institut d'études marketing GfK et du cabinet de conseil NPA . Près de 6 millions de téléchargements, effectués essentiellement depuis des box ADSL "triple play" (téléphone, internet et télévision), ont été recensés sur les six premiers mois de l'année, "soit une croissance de 61%", a indiqué à l'AFP Laurent Donzel, analyste chez GfK. "Au rythme actuel, on pense que le marché fera entre 50 et 60 millions d'euros en 2008, contre 30 millions en 2007", a-t-il estimé. Ce "petit marché par rapport à celui du DVD" est constitué principalement de films, avec une nette hausse du cinéma américain (+93% en volume sur un an), et de "contenu adulte" (pornographie), a précisé Laurent Donzel. Le prix moyen par titre loué s'élevait à 3,8 euros en juin 2008, contre 3,3 euros un an plus tôt.