L'Institut national américain sur le cancer, la principale agence fédérale de recherche sur le cancer, vient de publier un rapport qui a conduit le gouvernement à la conclusion que la publicité sur le tabac et la cigarette dans les films font la promotion du tabac auprès des jeunes. Les cigarettes sont un des produits les plus médiatisés aux Etats-Unis, montre le rapport de 684 pages intitulé "le rôle des médias dans la promotion et la réduction de la consommation de tabac". La publicité sur le tabac vise les besoins psychologiques des adolescents, telle que la popularité et l'acceptation par les gens du même age. La publicité crée la perception selon laquelle fumer satisfait ces besoins. Même une exposition brève à la publicité sur le tabac influence les perceptions des adolescents de la cigarette et donne aux adolescents l'envie de fumer, dit le rapport. Par ailleurs, la cigarette est si largement aperçue dans les films que l'on la voit dans environ 75 % des films contemporains populaires et dans un tiers d'entre eux, on y repère la marque. Compte tenu des campagnes des médias de masse qui peuvent réduire la consommation de tabac, le rapport conclut que "les publicités anti-tabac avant les films et l'interdiction de publicité sur le tabac sont deux stratégies efficaces pour enrayer les effets des images du tabac sur les jeunes," a déclaré Mme Loken, ajoutant que "maintenant, nous avons besoin de la publicité pour écarter les jeunes ainsi que d'autres gens du tabac".