Le groupe d'électronique NEC et la chaîne de télévision privée Fuji TV vont tester un nouveau type d'écran vidéo public publicitaire qui affiche les spots en tenant compte du sexe et de l'âge de la personne plantée devant, grâce à un système de reconnaissance de visage. Fuji TV, dont le gigantesque immeuble dans la baie de Tokyo accueille des expositions, des attractions et des milliers de visiteurs, va y installer durant l'été un écran vidéo qui saura distinguer qui le regarde, afin de présenter une des 15 publicités la plus en phase avec le profil reconnu. La distinction se fera au moyen d'un système de reconnaissance de visage développé par NEC, dispositif qui est capable de repérer des traits faciaux caractéristiques pour en déduire grossièrement l'âge et le sexe d'un individu. Le choix des spots dépendra aussi du jour, de l'heure, de la météo et d'autres critères pertinents. Les clients-cibles de ces spots bien choisis pourront de plus, s'ils sont intéressés, obtenir des bons de réduction en frôlant une borne électronique avec leur téléphone portable muni d'une puce sans contact, un composant désormais intégré dans près de la moitié des terminaux mobiles nippons en circulation. Compte-tenu de l'envahissement des lieux publics par des publicités auxquelles les passants prêtent moins attention, les fournisseurs de solutions techniques sont contraints de déployer des moyens plus intrigants et plus intelligents afin que les annonceurs puissent mieux toucher les proies convoitées et ne laissent pas les écrans noirs. En juin déjà, une filiale du géant des télécommunications japonais NTT a présenté un outil de gestion d'écrans vidéo publicitaires dans les lieux publics, capable de compter le nombre de personnes attentives stationnées devant. Une firme du groupe NTT commercialise pour sa part un système qui permet aux lieux publics de projeter dans les mains des passants des figurines et autres représentations lumineuses en guise de publicités.