Publicis a annoncé mercredi la conclusion d'un partenariat avec Microsoft, Google, Yahoo! et Platform-A (AOL) qui permettra à ses clients d'avoir accès aux publics de ces diverses plates-formes et de mieux cibler les campagnes publicitaires sur internet et mobiles. Ce "réseau d'audience à la demande", en accès libre, offrira "aux annonceurs la possibilité de toucher, en une seule campagne et sur des réseaux multiples, des audiences définies avec précision partout dans le monde", a expliqué le premier groupe publicitaire français dans un communiqué. Grâce à ce partenariat, Publicis sera le seul à proposer "un accès à toutes les plate-formes en même temps", a expliqué à l'AFP le président du directoire, Maurice Lévy. Les clients pourront ainsi "mieux cibler (leurs campagnes publicitaires), à un coût plus intéressant et d'une manière beaucoup plus performante", a-t-il précisé. Le groupe français, numéro 4 mondial, a par ailleurs signé "un accord spécifique avec Yahoo!", qui possède "la plus importante plate-forme électronique au monde dans le domaine de la téléphonie mobile et a des accords avec quasiment tous les opérateurs", a indiqué M. Lévy. Selon lui, Publicis sera ainsi "le premier à avoir accès aux Smart Ads", technologie de Yahoo! permettant des publicités personnalisées. Cet accord répond au "plus grand défi qui se pose aujourd'hui aux annonceurs: l'hyper-personnalisation des messages à grande échelle", ont précisé les deux groupes dans un communiqué commun.