Euronews a lancé hier soir une nouvelle charte graphique, une "révolution totale" visant à améliorer la perception de la marque dans le monde, selon la direction de la chaîne d'information multilingue européenne basée à Ecully, près de Lyon. Un nouveau logo, un cercle blanc "synthétisant la simplicité et l'universalité", un nouveau slogan "Pure" signifiant une "info épurée", un nouvel habillage, un nouveau site internet et une vaste campagne publicitaire en Europe, sont le résultat d'un "travail de grande ampleur", a expliqué à la presse Michael Peters, directeur général de la chaîne. "Nous avions un vrai problème de reconnaissance et de perception de marque, Euronews étant parfois perçue comme une chaîne immatérielle car sans présentateur, +low cost+ et trop institutionnelle", a-t-il souligné. "On est une chaîne internationale avec une perspective européenne, on attaque les Etats-Unis et maintenant l'Asie, et on veut se positionner comme une chaîne mondiale".

Lancée en 5 langues en 1993, Euronews est aujourd'hui diffusée 24 heures sur 24 en sept langues: anglais, français, allemand, italien, espagnol, portugais (1999) et russe (2001). Une huitième langue, l'arabe, sera opérationnelle le 12 juillet, ce qui portera le budget de fonctionnement de la chaîne à 50 M EUR. "On sait que l'audience est là et on est loin devant nos concurrents en Europe", a souligné M. Peters, revendiquant plus de 6 millions de spectateurs sur le continent. Michael Peters a par ailleurs évoqué la question du déménagement d'Ecully à Lyon, les locaux actuels étant devenus trop exigus. Le déménagement, a-t-il dit, est "une des priorités du mandat du président du Grand Lyon", le sénateur-maire Gérard Collomb (PS). "La décision sera prise avant la fin de l'année". Euronews, détenue par 21 actionnaires (des chaînes publiques européennes), est, selon elle, la chaîne d'information la plus regardée en Europe, avec 3,6 millions de téléspectateurs quotidiens via le câble et le satellite et 3,7 millions via les fenêtres hertziennes dans 19 pays européens. En juillet, elle emploiera 280 salariés permanents, après la mise en route du service en langue arabe.