Le marché publicitaire français devrait être "extrêmement morose" au deuxième trimestre, avec une croissance attendue des investissements nets de seulement 0,3% sur un an, selon les prévisions publiées par MPG, l'agence médias du groupe publicitaire Havas. "Après un début d'année publicitaire plus difficile que prévu, le deuxième trimestre s'annonce extrêmement morose et l'arrivée d'un très bel événement sportif comme l'Euro de football 2008 (Suisse/Autriche) ne suffira pas à embellir notablement les résultats", prédit MPG. Le seul média à tirer son épingle du jeu est internet, avec une croissance attendue de 20,9% sur un an. "En valeur, les investissements en ligne - achat d'espace, liens sponsorisés - font d'internet un média au niveau de la radio", selon MPG. La télévision maintiendra une croissance positive, à 0,9%, "mais cette croissance est imputable aux +autres chaînes+ et plus particulièrement aux chaînes de la TNT", souligne l'agence médias. Les investissements publicitaires sur les chaînes "historiques" devraient être quasi stables: "il semblerait que certains annonceurs aient anticipé deux phénomènes possibles, une période économique difficile et une réduction du temps publicitaire sur le service public". Le deuxième trimestre sera plus difficile pour la radio, dont les investissements publicitaires nets devraient fondre de 2,5%, et la presse, où ils devraient reculer de 3,3%. Des tendances structurelles que ces deux médias n'ont pas encore réussi à inverser. L'affichage publicitaire devrait quant à lui se maintenir (-0,2%), "une très belle performance" selon MPG, compte tenu des perturbations attendues (règlement local de publicité à Paris qui devrait restreindre l'affichage, contrat de la publicité dans les gares de SNCF et RFF qui passera de Clear Channel à JCDecaux et Metrobus).