Le marché publicitaire mondial sera stimulé en 2008 par les élections présidentielles américaines, les Jeux olympiques de Pékin et l'Euro de football, estime l'agence de conseils média GroupM, filiale du groupe publicitaire WPP, dans une étude publiée lundi. Selon ses prévisions, les investissements publicitaires, en net, devraient progresser de près de 7% à 479 milliards de dollars (environ 310 milliards d'euros). En France, la croissance sera plus faible (2,5%) avec des investissements attendus à 10,8 milliards d'euros. Dans le monde, "malgré la morosité ambiante, les prévisions de GroupM en matière d'investissements publicitaires pour 2008 demeurent à la hausse" en raison des grands événements attendus cette année, relève l'agence média, qui a analysé les dépenses publicitaires d'une soixantaine de pays. L'impact des Jeux olympiques de Pékin avait déjà été souligné par ZenithOptimedia, l'agence média de Publicis, qui estimait que les JO généreraient 3 milliards de dollars de revenus publicitaires. ZenithOptimedia avait également chiffré l'impact cumulé des élections présidentielles américaines et de l'Euro 2008 de football à 3 milliards de dollars. Internet va continuer sa percée, représentant 30% de la croissance mondiale des médias et même 70% en Europe de l'Ouest. En France, la croissance d'internet sera de 34,5% contre seulement 4% pour la télévision, 0,4% à la fois pour la radio et l'affichage, et une croissance négative pour les quotidiens (-2,1%) et les magazines (-3,1%). "Pour la première fois, la part des investissements sur internet devrait passer cette année devant celle de la radio, avec 8,8% des investissements nets (bannières et liens sponsorisés)", note l'étude. "Dans certains pays du vieux continent (Suède, Danemark et Grande-Bretagne), internet est devenu le média numéro 2 ou numéro 3, talonnant ou atteignant le niveau de la télévision", indique GroupM. Cette dernière restera pourtant en 2008 "le média dominant en publicité", attirant 42% des investissements. Stimulée par les événements programmés en 2008, elle reste aussi le média le plus utilisé dans les marchés émergents pour construire la notoriété d'une marque.