La ministre de la Culture et de la Communication, Christine Albanel, a indiqué avoir demandé le maintien du parrainage entre les publicitaires et France Télévisions, alors qu'un projet de loi doit être déposé pour supprimer la publicité au sein du groupe public. La suppression de la publicité sur France Télévisions "ne sonne pas la fin du partenariat avec les publicitaires, puisque j'ai demandé que le parrainage soit maintenu" avec le groupe public, a déclaré Mme Albanel dans un discours lu devant des publicitaires réunis à Paris à l'occasion de la semaine de la publicité. Le parrainage représente pour le groupe public entre 70 et 80 millions d'euros de recettes annuelles, soit environ 10% du total des recettes publicitaires. La ministre a également annoncé un "assouplissement des règles publicitaires" lors de la transposition de la directive européenne Service de médias audiovisuel, qui sera faite "à l'occasion du vote de la loi sur la suppression de la publicité sur France Télévisions". Cet assouplissement des règles publicitaires prévu dans la directive pourrait donner lieu notamment à une modification des règles sur le parrainage, le placement de produits et le passage à l'heure d'horloge pour les écrans publicitaires en prime-time, a-t-on précisé au ministère. Le projet de loi sur la suppression de la publicité devrait être déposé après les élections municipales prévues en mars et voté avant l'été, avait précisé la ministre la semaine dernière.