La fin de l'année s'annonce "plutôt difficile" pour le marché publicitaire alors que de nombreux secteurs ont réduit leur budget, les investissements n'augmentant que de 3,7% en novembre, indique TNS Media Intelligence dans son bilan mensuel. Depuis janvier, 20,6 milliards d'euros ont été investis en publicité en France, en hausse de 6,1% sur un an, bien loin des 10,7% enregistrés sur l'ensemble de l'année 2006. "De nombreux secteurs ont revu à la baisse leur budget publicitaire", note l'institut d'étude. La distribution, premier investisseur, "pénalise le marché avec un retrait de 5,9% de sa pression publicitaire en novembre", note TNS. Un désengagement qui se fait sentir sur tous les médias sauf la télévision, à laquelle les distributeurs ont accès depuis le 1er janvier. La télévision nationale souffre particulièrement en novembre, avec des recettes en recul de 3,3% à 515 millions d'euros, souffrant des baisses de budgets des annonceurs de l'alimentation, des établissements financiers et de l'entretien. Depuis le début de l'année ses recettes sont "difficilement stables" (-0,1%), relève TNS. En incluant les chaînes thématiques, la télévision voit ses revenus augmenter de 3,2% en novembre à 657 millions et de 5,9% depuis janvier. La radio voit ses recettes diminuer, de 2,3% à 340 millions, tirée par le bas par les stations musicales (-5,5%), une baisse difficilement compensée par les stations généralistes (+0,9%). Depuis janvier les recettes sont en recul de 0,7%. Le média souffre notamment du désengagement du secteur des télécommunications, qui ont réduit ce mois-ci leurs dépenses de 14,3%. Les recettes publicitaires de la presse, à 734 millions, baissent de 1,2%, avec une situation négative tant pour les magazines (-1,1%) que les quotidiens nationaux (-8,6%). Sur l'année elles parviennent à progresser de 2,5%. Mêmes difficultés pour la publicité extérieure (affichage publicitaire), dont les revenus diminuent de 1,4% en novembre à 231 millions mais gagnent 2,6% depuis janvier. Seul média à tirer son épingle du jeu, internet, qui grimpe de 35,6% en novembre à 297,6 millions, captant à lui seul 96% de la croissance du marché. Sur onze mois sa croissance est de 36,7%.