Deux sociétés de Lagardère Active, pôle médias du groupe Lagardère, la chaîne musicale de télévision numérique gratuite (TNT) Europe 2 TV et la radio pop rock Europe 2 changeront de noms le 1er janvier à minuit pour s'appeler respectivement Virgin 17 et Virgin Radio. La date de ce changement de marque a été annoncée lors d'une conférence de presse à Paris en présence du patron britannique du groupe Virgin, Richard Branson, qui avait au préalable descendu les Champs-Elysées habillé en père Noël, une femme sous chaque bras et escorté de motards, à l'arrière d'une Cadillac décapotable rouge vif. M. Branson a déclaré avoir choisi d'accorder sa marque au groupe Lagardère car il disposait ainsi en France "d'une station de radio nationale ainsi que d'une chaîne de télévision nationale". "Notre concurrence est tout à fait mondiale. Et, pour cela, il nous fallait une marque puissante, une marque avec une notoriété mondiale et une marque incomparable", a déclaré le directeur général du pôle musique de Lagardère Active, Christophe Sabot. Il a mentionné les nouvelles plate-formes d'échange vidéo ou audio, comme "U tube" ou "My Space" Pour le président du directoire de Lagardère Active, Didier Quillot, "quand on a une marque comme celle-ci, on peut la transporter sur tous les médias". "Il y avait, selon M. Quillot, la volonté d'utiliser la puissance de la marque "pour mieux labourer le territoire du numérique en complément du territoire de la radio".