La distribution a investi 1,5 milliard d'euros en publicité dans les différents médias entre janvier et octobre, soit une progression de 9,1% par rapport aux 10 premiers mois de 2006, selon un bilan dressé lundi par la société d'études Yacast. Sur cette période, la radio reste le média qui a reçu le plus de recettes publicitaires de la part de la distribution, avec 36% de parts de marché, soit un recul en valeur de 0,2% (-5,8% en volume). L'affichage arrive en deuxième position avec 23% de parts de marché, soit un recul en valeur de 19,6% (-32,5% en volume) devant la presse (20,4% de part de marché, en recul de 6 points). La télévision, ouverte à la pub de la grande distribution depuis janvier dernier, s'installe en quatrième position avec 20,1% de parts de marché. Le cinéma se place en 5e position avec une part de marché de 0,3%. La distribution est le deuxième investisseur des médias, derrière les constructeurs automobiles.