L'offre de téléphonie mobile Universal Music Mobile, qui s'appuie sur le réseau Bouygues Telecom, a annoncé lundi dans un communiqué avoir franchi le cap du million de clients, trois ans après son lancement. Universal Music Mobile n'est pas à proprement parler un opérateur mobile virtuel (MVNO), tel que l'entend l'Autorité de régulation des télécoms (Arcep), qui ne comptabilise que les clients des MVNO (2,1 millions de clients fin septembre, 4% du marché). Il s'agit d'une licence de marque: ses clients restent des clients de Bouygues Telecom (donc comptabilisés dans son parc), mais les offres sont définies conjointement par l'opérateur et Universal Music, filiale de Vivendi, qui se partagent les revenus, selon une répartition qui n'est pas communiquée. Lancé en août 2004, Universal Music Mobile cible le créneau des adolescents, réalisant 70% de ses ventes sur les moins de 25 ans. Le marché des jeunes, les 12-25 ans, fait l'objet d'une vaste offensive des opérateurs mobiles. Sur ce même créneau, M6 Mobile, licence de marque lancée par Orange et M6 en juin 2005, a franchi dès cet été le cap du million de clients. Les licences de marques, qui bénéficient du réseau de distribution des grands opérateurs, ont généralement plus de clients que la dizaine de vrais MVNO, qui doivent se débrouiller seuls pour être distribués: le premier d'entre eux, Virgin Mobile, dit avoir "largement dépassé les 500.000 clients".