La principale association de publicité sur téléphones mobiles en France, la Mobile Marketing Association (MMA), a annoncé mercredi son adhésion au Bureau de vérification de la publicité, organisme d'autodiscipline des publicitaires et des annonceurs. "Forte de ses plus de 50 membres, la MMA rejoint ainsi le cercle des professionnels responsables réunis au sein du BVP, qui compte déjà dans ses rangs de nombreux acteurs du monde de la publicité internet", explique l'association dans un communiqué. Tandis que "la publicité sur téléphones mobiles connaît actuellement une nette montée en puissance, notamment auprès d'annonceurs importants", "il est dans l'intérêt de tous - consommateurs et professionnels - que l'âge de la croissance soit également celui de la maturité déontologique", estime la MMA. L'association espère ainsi lancer "un signal à l'ensemble des acteurs du secteur pour les mobiliser autour de l'impératif d'autodiscipline publicitaire". Les membres adhérents du BVP, environ un millier de grands annonceurs, agences publicitaires ou médias, ne sont pas limités sur le plan déontologique par une instance extérieure, mais par leur organisme d'autodiscipline, le BVP, qui visionne les publicités avant diffusion et peut émettre des avis négatifs. Le BVP n'émet que des avis ou des conseils et ne peut sanctionner ni interdire une campagne: les annonceurs peuvent passer outre et diffuser une campagne sans respecter son avis négatif, mais dans les faits c'est très rarement le cas.